Reklamní rozpočet: kolik testovat, než začnete škálovat

Zvýšit rozpočet kampaně hned po pár dnech dobrého výkonu je jeden z nejčastějších způsobů, jak zbytečně přijít o peníze, protože pár dní dat obvykle neříká, jestli je výkon stabilní, nebo jen náhodná odchylka. Škálování má svoje vlastní pravidla, co se liší od pravidel testování.

Kolik dat potřebujete, než uvěříte výsledku

Praktické minimum je aspoň jeden celý týden dat (kvůli rozdílům mezi dny v týdnu) a aspoň 20 až 30 konverzí, než se výkon dá považovat za stabilní, ne šťastnou náhodu. Kratší období nebo míň konverzí znamená, že rozhodnutí o škálování stojí na tenkém ledě.

Škálujte postupně, ne skokem

Zvýšení rozpočtu o víc než 20 až 30 procent najednou dokáže restartovat algoritmus zpátky do učící fáze, kde se dočasně zhorší výkon, než se znovu stabilizuje. Postupné navyšování po menších krocích s pár dny mezi nimi udrží výkon stabilnější než jeden velký skok.

Signál, že škálování narazilo na strop

Pokud po navýšení rozpočtu náklad na konverzi začne růst rychleji, než roste počet konverzí, kampaň narazila na strop dostupného publika při daném cílení. Řešením není další navyšování rozpočtu do stejné kampaně, ale rozšíření cílení nebo nová varianta kreativy.

Co s tím dál

Rozhodnout, kdy je vaše kampaň připravená na škálování a jak velký krok dává smysl, projde s vámi Ada.